作為一名搞了多年一物一碼的老司機，馨禾君越發感覺面對這個井噴式增長的新興產業，有義務梳理些寶貴經驗，回饋忠實的粉絲們。

今天就以酒業為例，聊聊一瓶一碼的高段位玩法。馨禾君很高興地看到酒業一物一碼的蓬勃發展，從著名的茅臺、五糧液到普通的地方酒、啤酒，一瓶一碼如星火燎原，在業界燃起熱潮。盡管大家都很明白，做一瓶一碼的主要目的就是防偽追溯、精準營銷和渠道管控，但是每家企業在賦碼采集方式上卻各有千秋。

二維碼不干膠標簽

一種方式是套標，就是一個箱碼拖幾個產品碼的標簽，瓶碼和箱碼的對應關系都提前生成好，酒廠只需要貼到瓶子或箱子上即可。套標應用很多年，之所以依然活躍在各大酒廠的產線上，是因為她與生俱來的優勢——關聯關系實現簡單，適用于勞動密集的產線作業，只需要人工賦碼即可。賦碼靈活方便，可以適應不同的瓶體。更重要的是，價格便宜！缺點是安全性欠佳，不法經銷商可能會惡意破壞標簽謀取私利。

另一種方式是卷標，產品碼和箱碼分別獨立，由自動貼標設備完成賦碼工作。雖然貼標機進化N多年，但是依然沒有適用于多種瓶體，各種位置的高效率貼標設備，貼標位置的精準度、貼賦的牢固程度都是挑戰。而且，這種方式還要上智能采集設備才能完成產品和箱的關聯。目前在酒廠用的較少。

瓶蓋二維碼

瓶蓋碼最近好火，大概是受恒大冰泉的影響，很多廠家采用在瓶蓋內賦碼，讓消費者開蓋掃碼中大獎。蓋內碼賦在墊片內，激光、噴墨等形式都有，因為是在墊片內，不和飲品直接接觸，所以也不會引發食品安全的問題。高階一些的瓶蓋碼不僅蓋內有二維碼，蓋外也有二維碼，兩個碼有對應關系，這樣，外面的碼可以用于物流管理，里面的碼消費后才能被掃描參與促銷活動，以確保掃碼安全。

聽上去很美的瓶蓋碼，有沒有短板呢？當然有啦！首先瓶蓋賦碼成本相對較高，大概是傳統套標的一倍以上吧。再者是如果蓋內外均賦碼，則不適用于瓶子外面裝盒的產品，因為蓋上盒子，就給采集造成挑戰。除非再上一套采集設備采集瓶碼并生成對應盒碼，然后再采集盒碼生成對應箱碼和垛碼。蓋外碼（物流碼）不采集的話，精準營銷就是瞎扯淡而已，廠家營銷活動只能鋪天蓋地地“盲打”。這就意味著廠家的前期設備投入會很高，否則就達不到預期的效果。

NFC芯片

了解茅臺、五糧液的朋友都知道，這些高大上的白酒瓶蓋里每一個都放了個NFC芯片。這個NFC的成本是普通二維碼不干膠標簽的10幾倍，是瓶蓋碼的幾倍。吼吼，這個貴的要死的NFC到底是個神馬東西?所謂NFC，即近“距離無線通信技術”，咱們用的門禁卡就是這個東西，其實也是一物一碼的一種形式哦。這種方式用在數量較少的高附加值工業產品上那是沒得說，很方便庫存盤點及出入庫，茅臺和五糧液作為數量巨大的快消品采用這種賦碼方式，馨禾君只能用刷存在感來解釋！畢竟人家是名牌嗎，不差錢，就要用這種與眾不同的方式凸顯自己的品味。讓消費者手機讀這個芯片想必已經成了茅臺五糧液最痛的痛點。作為消費者的你，如果不專門研究下，你知道怎么用手機讀NFC么？

說了半天，現在開始劃重點：不要盲目跟風！不要盲目跟風！不要盲目跟風！一定要把脈自己的產品，自己的需求，自己的預算。流行的不一定是好的，適合自己的才是最好的！如果自己不確定解決方案，請一定與有經驗的一物一碼專業服務商多溝通，他們就會給您提供合理化建議，用最少的錢達到最佳的效果。

就酒業來說，馨禾君建議NFC就算了，除非您也想刷存在感。要根據自己的產品價格、包裝、需求在套標和瓶蓋碼間做選擇。真假通服務的眾多白酒企業中，大部分還是采用套標的方式實現的，例如西鳳、杜康、扳倒井等等，廣西的最大的丹泉酒業采用的則是瓶蓋內外碼，人家是量超大的光瓶酒啊，這種方式既能節省人工成本，又能很方便數據采集。

酒業的賦碼采集方式也同樣適用于很多液體產品，例如飲料、日化用品、潤滑油、涂料等等。具體情況具體分析啦，不盲目出方案，不武斷下結論，馨禾君愿意與各行大咖們干了這杯酒，一起論證最優的解決方案。